Blog
Google Ads
2025
Google Ads
2025
Google Ads 2025: Kampanya Kurulumu, Bütçe Stratejileri ve Dönüşüm Artırma (Tam Rehber)
Google Ads 2025, niyet tabanlı arama + yapay zekâ destekli kampanyalarla sonuç odaklı büyümenin omurgasıdır.
Bu rehber; hesap mimarisinden Search, Performance Max ve Demand Gen kurulumlarına,
bütçe/teklif (tCPA–tROAS) stratejilerinden dönüşüm–attribüsyon ve
raporlama–otomasyon akışlarına kadar tüm süreci şablonlar, tablolar ve kopyalanabilir snippet’lerle adım adım anlatır.
- Doğru kurulum: Mimari ve dönüşüm hatalarını sıfırlayarak bütçe israfını önle.
- Akıllı teklif: tCPA/tROAS ve sinyal besleme ile daha istikrarlı CPA/ROAS.
- Şeffaf ölçüm: GA4 + Ads bağlama, UTM ve model farklarını birlikte yorumla.
1) Google Ads’e Genel Bakış & 2025 Öne Çıkanlar
Arama niyeti ve makine öğrenimi birlikte çalışır. Sinyal besleme (dönüşüm verisi, kitle, kreatif) ne kadar tutarlıysa, tCPA/tROAS gibi stratejiler o kadar istikrarlıdır.
- Search + RSA: Niyet tabanlı trafik için çekirdek yapı.
- Performance Max: Tüm envanter + sinyal bazlı optimizasyon.
- Demand Gen: YouTube/Discover/Gmail ile talep oluşturma.
- GA4 Bağlantısı: Veri odaklı attribüsyon ve UTM ile doğrulama.
- Consent & Enhanced Conversions: Gizlilik şartlarında veri bütünlüğü.
Hedef CPA
≤ 120 TL
Hedef ROAS
≥ 3.0×
IS (Arama)
≥ %80
* Örnek hedeflerdir; sektör ve marja göre değişebilir.
2) Hesap Mimarisi: MCC → Hesap → Kampanya → Set → İlan
Temiz Mimari Prensipleri
- Hesap → Kampanya (amaç/kanal) → Reklam Grubu/Asset Group → İlan/RSA.
- Aşırı parçalama yerine konsolide yapı: veri yoğunluğu → öğrenme stabilitesi.
- Adlandırma ve etiketler (labels) ile raporlama düzeni.
Adlandırma Şablonu (Kopyalanabilir)
CMP_[Amaç]_[Ülke/Şehir]_[Kanal]_[Ay] | AG_[Tema/Ürün]_[Eşleme/Segment] | AD_[RSA/Video]_[Hook/Varyant]
Ör: CMP_Sales_TR_Search_Aug → AG_BeyazEsya_Phrase → AD_RSA_HookA_V1
| Seviye | Görev | Not |
|---|---|---|
| Kampanya | Amaç/teklif/bütçe | tCPA/tROAS seçimi |
| Reklam Grubu | Tematik kümeler | Eşleme/negatif |
| İlan | RSA/Video/Asset | Başlık–açıklama testleri |
3) Kampanya Türleri: Search, PMax, Demand Gen, Shopping, Video
Search (RSA)
- Niyet en yüksek; hızlı geri bildirim.
- Geniş/ifade/tam eşleme + negatif stratejisi.
Performance Max
- Tüm Google envanteri; asset group ve sinyaller kritik.
- Ürün feed/merchant center ile güçlü sinerji.
Demand Gen
- Video-first; YouTube/Shorts/Discover/Gmail.
- Üst-orta huni; etkileşim ve tıklama kalitesi izlenir.
Shopping (Standart/PMax)
- Feed kalitesi (başlık/özellikler/görsel) performansı belirler.
- ROAS duyarlı ürün kategorilerinde çekirdek kanal.
Video / YouTube
- TrueView eşleniği, In-Stream, In-Feed kombinleri.
- Talep yaratma + remarketing.
4) Kurulum (Adım Adım) & Adlandırma Şablonları
Adım 1
Hedef & Teklif
Satış/Lead/Trafik → başlangıçta “Maximize Conv/Value” ile veri topla; stabil olunca tCPA/tROAS’a geç.
Adım 2
Lokasyon & Dil
Hedef bölgeleri netleştir; dillerde “Hedef kitle dili”ni düşün.
Adım 3
Reklam Grubu/Asset Group
Tek konu/ürün kümesi; arama teması veya kategori mantığı.
Adım 4
İlanlar & Asset’ler
RSA’da 10–15 başlık, 4 açıklama; sitelink/callout/structured snippet ekle.
Kopyalanabilir UTM Şablonu
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=[cmp]&utm_content=[ag]_[ad]&utm_term={keyword}
5) Anahtar Kelime & Eşleme Türleri + Negatifler
Eşleme Notları
- Geniş (Broad): Sinyal + akıllı teklif ile ölçek; negatiflerle kontrol.
- İfade (Phrase): Niyet korumalı, orta ölçek.
- Tam (Exact): Kesin niyet; maliyeti dengelemek için çekirdek terimler.
- Negatif: “Bedava, staj, pdf, nasıl yapılır (satış niyeti değil)” gibi filtreler.
Negatif Listesi (Kopyalanabilir)
-bedava, -ücretsiz, -indir, -pdf, -kurs, -iş ilanı, -staj, -ikinci el, -forum, -şikayet
| Tür | Kontrol | Öneri |
|---|---|---|
| Broad | Düşük | Güçlü negatif + bütçe kontrolü |
| Phrase | Orta | Genişleme için iyi |
| Exact | Yüksek | Çekirdek terimler |
6) RSA Metni, Asset’ler & Uzantılar (Extensions)
RSA Yazım Çerçevesi
- Başlık: Fayda + Anahtar Kelime + Güvence (15 slot, 30 karakter).
- Açıklama: Kanıt + CTA (4 slot, 90 karakter).
- Pin’leme: Marka zorunlulukları varsa ana başlıkları sabitleyin.
Kopyalanabilir Başlık Örnekleri
- Google Ads ile Satışları Artırın
- Deneyimli Ekip • Şeffaf Raporlama
- Lead Maliyetinizi %X Düşürün
- Ücretsiz Hesap Denetimi • Hemen
Uzantılar
- Sitelink: /hizmetler/google-ads-yonetimi/, /hizmetler/seo-hizmeti/
- Callout: Ücretsiz kurulum analizi, Hızlı kurulum, 7/24 destek
- Structured Snippet: Hizmetler: Arama, PMax, Shopping, Video
- Call/Lead Form: WhatsApp ve telefon uzantıları
7) Landing Page Uyumu, Hız & UTM
Mesaj Uyum Kontrolü
- RSA başlığı ile LP’nin H1/H2’si eşleşsin.
- Üstte net teklif/CTA ve sosyal kanıt.
- Form kısa; gereksiz alan yok.
CWV Hedefleri
- LCP ≤ 2.5s • INP ≤ 200ms • CLS ≤ 0.1
- WebP/AVIF + lazyload + boyut sabitleme
UTM Şablonu
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Sales_TR_Search_Aug]&utm_content=[AG]_[AD]&utm_term={keyword}
GA4’te kanalların ayrışması için kritiktir.
8) Dönüşüm Kurulumu: GA4, Enhanced Conversions, Consent
Temel Kurulum
- GA4 + Ads link; purchase/lead/submit_form gibi olayları import edin.
- Enhanced Conversions: Hash’li e-posta/telefon ile eşleştirme.
- Consent Mode: Rıza yokken modelleme; banner ile uyum.
- Değer sinyali: Sipariş değeri/AOV gönderimi (e-comm).
Data Layer Örneği (Kopyalanabilir)
dataLayer.push({
event: "purchase",
ecommerce: { value: 1299.90, currency: "TRY", transaction_id: "ORD12345" }
});
İpucu: “Birincil dönüşüm”leri net seçin; mikro olayları ikincil olarak izleyin, optimizasyonu kirletmesin.
9) Bütçe & Teklif: tCPA, tROAS, Max Conv/Value
Başlangıç Stratejisi
- Veri toplama: Maximize Conversions/Value (paylaşımlı bütçe ile).
- Stabilite sonrası: tCPA (lead) / tROAS (satış) hedeflemesi.
- Günlük bütçe: hedef CPA’nın 30–50 katı (lead) / günlük hedef sipariş × AOV / hedef ROAS (satış).
Hızlı Bütçe Formülü
Hedef sipariş/gün: 20
AOV: 500 TL • Hedef ROAS: 3.0×
Günlük Bütçe ≈ (20 × 500) / 3.0 = 3.333 TL/gün
* Varsayım amaçlıdır; sektörünüze göre kalibre edin.
Öğrenme Süresi
~7 gün
Olay Eşiği
30–50+
Büyütme
+%20 adım
10) Maliyetler & KPI: CPA, ROAS, IS, QS
| Metrik | Formül | İyileştirme Kolu |
|---|---|---|
| CPC | Harcama / Tıklama | Kalite Puanı, Rekabet, Negatif |
| CPA | Harcama / Dönüşüm | Teklif, CVR, Kitle |
| ROAS | Gelir / Harcama | AOV, CVR, tROAS |
| IS (Search) | Gösterim/Toplam | Bütçe/Ranking kaybını azalt |
| QS | Google metriği | Alaka, Beklenen CTR, LP deneyimi |
Not: QS doğrudan optimizasyon kolu değildir; alaka ve LP deneyimini artırmak, CPC’yi dolaylı düşürür.
11) Deneyler & A/B Test Süreci
Test Sırası
- RSA başlık–açıklama → Eşleme → Teklif → Kitle → Yerleşim.
- Hipotez + başarı kriteri + durdurma kuralı.
Deney Adlandırma (Kopyalanabilir)
EXP_2025W35_RSA_LongVsShort
EXP_2025W36_BroadVsPhrase
EXP_2025W37_tROAS_300_vs_350
İstatistik Notu
- En az bir tam faturalama döngüsü (7–14 gün) bekleyin.
- “Kazanan”ı ölçeklerken bütçeyi bir anda %50+ artırmayın.
12) Performance Max: Asset Group, Sinyaller & Markalama
Kurgu
- Asset Group = kategori/tema; her gruba ayrı görsel/video/metin.
- Audience signals: 1) İlk taraf listeler 2) İlgi ve niyet sinyalleri.
- Ürün feed (varsa): Başlık, GTIN, kategori, görsel kalitesi.
- Brand exclusions & search themes ile yönlendirme.
Asset Kontrol Listesi
- 5+ görsel, 1+ logo, 1:1 ve 1.91:1
- 1+ dikey video (9:16)
- Uzun/kısa başlık, açıklama varyantları
Asset Gücü
İyi+
LTV Odak
Segment 2×
Ürün Kapsamı
≥ %90
13) Demand Gen: YouTube/Discover/Gmail ile Talep Yaratma
Ne Zaman?
- Yeni ürün/pazar, sezon açılışı, içerik kampanyaları.
- Remarketing havuzu büyütme ihtiyacı olduğunda.
Kreatif
- Video-first: 6–15 sn hook; altyazı zorunlu.
- Kare/dikey varyasyonlar; marka açılışı.
| KPI | Doğrulama | Sonraki Adım |
|---|---|---|
| VTR/Engagement | ≥ %20–35 | Hook/Shot değişikliği |
| Outbound CTR | ≥ %0.8–1.2 | Başlık/CTA revizyonu |
| View-Through Conv | Modelle beraber | PMax/Arama’ya sinyal |
14) Negatif Yönetimi & Arama Terimleri Raporu
Pratikler
- Haftalık arama terimi raporu → yeni negatifler.
- Marka/Genel ayrımı; bütçe ve raporlama netliği.
- Rakip terimlerde teklif üst limiti ve mesajlaşma.
Negatif Tema Şablonları
Eğitim: -staj, -kariyer, -iş ilanı
Fiyat: -bedava, -ucuz, -ucretsiz
İçerik: -pdf, -doc, -forum, -reddit
15) Raporlama, Kurallar, Script & Looker Studio
Haftalık Rapor Seti
- Harcamalar, CPA/ROAS, IS (Bütçe/Konum kaybı), terim kırılımları.
- GA4: Trafik → oturum kalitesi → dönüşüm hızı.
Otomatik Kural Örneği
Kural: CPA > hedefin %20 üstünde ve 3 gün üst üste → bütçeyi -%20
Kural: ROAS > hedefin %20 üstünde ve 3 gün üst üste → bütçeyi +%15
İpucu: Script/otomasyonları etiket bazlı kurgulayın. Looker Studio’da UTM hiyerarşisi ile kanal karşılaştırmalarını tek ekranda görün.
16) 30-60-90 Gün Büyüme Planı
Gün 0–30
Kurulum & Hijyen
- GA4 + Ads bağlama, dönüşümler, Enhanced Conv.
- Search çekirdek terimler; PMax 1 asset group.
- LP hız/mesaj uyumu; UTM’ler.
Gün 31–60
Test & Ölçek
- Broad + negatif; RSA başlık varyasyonları.
- tCPA/tROAS geçişi; bütçe +%15–%20.
- Demand Gen ile remarketing havuzu büyüt.
Gün 61–90
Optimize & Otomasyon
- PMax asset group genişlet; marka korumaları.
- Kurallar + script; Looker Studio panoları.
17) Yaygın Hatalar & Çözümler
Yanlış Teklif Stratejisi
tROAS/tCPA’ya erken geçiş dalgalanma yaratır.
Çözüm: Önce yeterli olay hacmi toplayın.
Negatif Eksikliği
Kalitesiz tıklama ve bütçe kaybı.
Çözüm: Haftalık terim raporu ve tema listeleri.
Mesaj Uyumsuzluğu
LP ile RSA başlıkları tutmazsa CVR düşer.
Çözüm: H1/H2 eşleşmesi ve görsel tutarlılık.
Dönüşüm Kirliliği
Mikro olaylar optimizasyonu bozabilir.
Çözüm: Birincil/ikincil dönüşüm ayrımı.
18) Sık Sorulan Sorular
Veri toplamak için Maximize Conversions/Value; stabil olay hacminden sonra tCPA/tROAS’a geçmek daha sağlıklıdır.
Güçlü negatif listeleri ve akıllı teklif ile evet; ölçek için broad, kontrol için phrase/exact birlikte kullanın.
Arama niyeti yüksekse Search çekirdek kanal; envanter genişliği, otomasyon ve ürün beslemeli yapılarda PMax güçlü tamamlayıcıdır.